Gutenburg – Desafio Marcelo Kimura

O que é

A Gutenburg é uma hamburgueria temática com receitas autorais. Com sanduíches e cervejas artesanais e temáticos, ela já sai na frente com um grande diferencial na sua região.

A criação da identidade visual é essencial para o nascimento e crescimento da Gutenburg, já que a loja é ao lado de uma grande faculdade de design.

Público-alvo

Estudantes, profissionais ou apaixonados por design, fotografia, publicidade, marketing e áreas correlatas. Pessoas criativas que gostam de música, filmes, séries e claro, amam um bom hambúrguer. Pessoas que gostam de sair para comer e também apreciam uma excelente experiência de marca e um ambiente agradável.

Conceituação

O logo tipográfico, com fonte serifada humanista, traz as letras bagunçadas, remetendo ao processo de preparo da Prensa de Gutenberg, onde as letras ficavam embaralhadas e precisavam ser separadas e organizadas antes da impressão.

As tipografias escolhidas fazem um perfeito equilíbrio entre si, reforçando tanto o lado Humano, como o lado Criativo da Gutenburg. O uso dessas tipografias, especialmente nas aplicações em embalagens e no logo, traz o toque Rebelde da Gutenburg.

A paleta de cores tinha que ser Diferente e Irreverente, para se destacar das concorrentes. Ao mesmo tempo, a combinação das cores e dos elementos retangulares e linhas, nos remete às características Retrô e Nerd.

Por fim, os retângulos e elementos geométricos foram inspirados nas colunas retas das diagramações impressas pela Pensa de Gutenberg, além do destaque para as letras capitais de início dos parágrafos.

Entrega

Por sua localização e público alvo é crucial ter um bom design. Este, aliado a um ambiente acolhedor e extrovertido, pode proporcionar uma experiência de marca que vai atrair e fidelizar seus clientes. 

As formas e elementos são principalmente retangulares e geométricos. Além das ilustrações do logo — que podem ser usadas em outros contextos — também foram criadas texturas xadrez.

A utilização da tipografia como recurso visual é necessária, já que a marca foi inspirada exatamente no nascimento da Prensa de Gutenberg. Letras com efeitos ondulares trazem um equilíbrio mais orgânico, em contraponto às formas geométricas.

*Esse é um projeto de identidade visual fictício, com objetivo de participação em um Desafio promovido por Marcelo Kimura